BMW đối đầu trực tiếp với Mercedes trong “cuộc chiến giành ngôi vương”

Trong cuộc khủng hoảng chi phí tăng cao, hãng vẫn lạc quan dự đoán lợi nhuận và doanh thu sẽ tăng “nhẹ” trong năm 2017 và lợi nhuận từ việc sản xuất ô tô vẫn chiếm từ 8-10%.
Tập đoàn có kế hoạch cho ra mắt những mẫu xe mới và được tân trang lại lớn nhất trong lịch sử sau khi mất danh hiệu hãng xe có doanh số bán hàng số 1 vào tay - Benz. Trong 2 năm tới, sẽ lần lượt giới thiệu 40 mẫu mới, trong đó có cả dòng X2 compact SUV mới và X7 crossover fullsize.
Giám đốc điều hành Harald Krueger đang tìm cách vực lại doanh thu sau khi lợi nhuận của tập đoàn giảm xuống mức thấp nhất trong 6 năm qua và lần đầu tiên trong thập kỉ thấp hơn Mercedes-Benz.

“Chúng tôi đang tiến hành một cuộc đổi mới lớn nhất từ trước đến giờ”, Krueger phát biểu trong buổi họp báo thường niên. Bên cạnh đó, ông cũng cho biết: “Tập đoàn đã có những thay đổi không giống như bất cứ lần nào trước đây”.


BMW đối đầu Mercedes trong “cuộc chiến giành ngôi vương”
Krueger, người đã thất bại khi bắt đầu đảm nhiệm trọng trách điều hành tập đoàn từ năm 2015 đã đưa ra những lời lẽ đầy tính khiêu chiến. Trong khi đó, chiếc sedan 7 series được cải tiến lại cũng không đấu nổi với dòng S của Mercedes, trong khi việc thiết kế 5 series đã rất được chú trọng. Krueger đang tập trung vào lợi nhuận thay vì doanh số bán hàng để duy trì các nguồn lực sản xuất những chiếc xe điện tự lái tốn kém và tập đoàn cũng lên kế hoạch cho ra mắt chiếc iNext tự động trong năm 2021.

Chi phí tăng cao

Sau khi đã chi 5.16 tỉ Euro, chiếm đến 5.5% doanh thu của tập đoàn để nghiên cứu và phát triển, BMW cho biết hãng còn có kế hoạch đầu tư lớn hơn nữa trong vòng 2 năm tới. Trong cuộc khủng hoảng chi phí tăng cao, hãng vẫn lạc quan dự đoán lợi nhuận và doanh thu sẽ tăng “nhẹ” trong năm 2017 và lợi nhuận từ việc sản xuất ô tô vẫn chiếm từ 8-10%.

Ngoài 40 mẫu xe mới, BMW dự kiến sẽ tăng cường đáp ứng thị trường những mẫu xe sang trọng bổ sung cho dòng sedan. Mục tiêu của tập đoàn này là thách thức Mercedes và khiến BMW trở thành “thương hiệu mạnh nhất trong phân khúc này và tăng đáng kể doanh thu đến năm 2020”, Krueger cho biết.

Giám đốc tài chính Nicolas Peter trả lời phỏng vấn: “Đối với chúng tôi mục tiêu sinh lời quan trọng hơn doanh số bán hàng.” Lượng xe bán tải toàn cầu của BMW tăng 5.2% lên 2 triệu chiếc năm ngoái, thấp hơn một nửa so với mức 11% của Mercedes.

Cùng Danh Mục:

Liên Quan Khác

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *